Alejandro Zelada

Creo que la gente ya no quiere que le vendan. Quiere que le cuenten.

Piensa en la marca que consumías de niño: el refresco de los domingos, el pan de la tienda de la esquina, la crema que usaba tu mamá. Hoy, de adulto y con mil opciones más baratas enfrente, la sigues eligiendo. No por el precio —por lo que te hace sentir. Esa marca nunca te vendió un producto: se metió en tu historia. Y a lo que entra en nuestra historia, no lo cambiamos.

Nací convencido de una idea sencilla: no existe un emprendimiento aburrido; existen historias que nadie ha contado bien. Detrás de cada negocio hay una persona que se atrevió —que arriesgó, que aguantó, que empezó desde abajo— y esa historia es lo que hace que un cliente conecte, confíe y compre.

Por eso creé Soy de Guatemala: un medio que no interrumpe con anuncios, sino que cuenta las historias reales detrás de los emprendedores, negocios y personas de este país. Llego, escucho, grabo y convierto esa historia en contenido que la gente recuerda —y que hace que quieran conocer, visitar y comprarle a quien está detrás.

Antes de encender la cámara, cierro los ojos.

Antes de cada entrevista me tomo un momento: cierro los ojos y siento el lugar. Su energía, su ruido, su gente. Necesito conectar con la persona antes que con la cámara —porque no se puede contar bien una historia que uno no ha sentido.

Y si se trata de comida, la pruebo antes de contarla. No describo un sabor que no he vivido: transmito lo que a mí me hizo sentir. Esa es la diferencia entre grabar un negocio y contar una historia.

Historias que ya conté

De emprendedores que empezaron con Q400 a referentes internacionales. Estas son algunas de las personas que confiaron su historia a Soy de Guatemala: